Case: Jade

Case: Jade

Projetos

Case: Jade

Sobre a marca: 

A Jade é uma marca de brigadeiros e doces finos que cria verdadeiras obras de arte em forma de doces. Além de produzir doces visualmente encantadores, tem uma variedade incrível de receitas diferentes e inovadoras.

A marca nasceu com o empresário Richard Munhoz vendendo brigadeiros nas ruas, especialmente em bares e restaurantes, aonde ele pedia autorização aos donos para passar de mesa em mesa oferecendo seus produtos. Com o tempo, a beleza e a qualidade dos produtos foram chamando a atenção dos clientes e a marca foi ganhando força.

ESCOPO

  • Estratégia
  • Universo verbal e visual
  • Design de embalagem

SETOR

  • Alimentos e Bebidas

Desafios

Um dos principais desafios era reposicionar a marca para um público premium, que já estava começando a ser um dos principais consumidores, sem deixar a essência da marca para trás.

Os pilares da marca sempre foram a família, afinal, Jade é o nome da filha de Richard e sua esposa, Ísis, e a cor característica da marca: o Pink, cor favorita da Jade.

Solução

Para posicionar a marca sem perder a essência, ajustamos o discurso com uma identidade verbal que foca nos sentimentos que ela pode proporcionar, transformando os doces em verdadeiros presentes, e não apenas em produtos de consumo imediato.

Buscamos ajustar a paleta de cores para continuar tendo o pink como cor principal, mas trazendo outros tons mais sofisticados para contrastar. Com a ajuda de um logo e tipografia mais sérios, criamos uma marca colorida e divertida, sem se tornar infantil.

Colocamos os doces sempre como destaque nos materiais e usamos uma variedade de fontes manuscritas na composição dos materiais para reforçar a ideia de que os produtos são 100% artesanais. Usamos paletas mais sóbreas para se comunicar com o público corporativo, tendo o cinza como cor principal e o pink como cor de destaque, enquanto na comunicação com o público final ou para festas e eventos sociais usamos o pink como cor principal.

A identidade verbal traz textos intimistas e divertidos que colocam os doces como algo que ajuda a levar leveza e descontração à vida das pessoas. A marca se posiciona como uma amiga, sempre próxima das pessoas, participando dos momentos mais felizes.

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Case: Jade

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Sobre a marca:  A Jade é uma marca de brigadeiros e doces finos que cria verdadeiras obras de arte em forma de doces. Além de produzir doces visualmente encantadores, tem uma variedade incrível de receitas diferentes e inovadoras. A marca nasceu com o empresário...

Case: Calculista

Case: Calculista

Sobre a marca:  Calculista é um software de cálculo de precatórios criado pela softwarehouse msi.  Um produto inovador que apresenta ao mercado uma solução que para realizar cálculos precisos e atualizados de precatórios. Algo que até então poderia ser bastante...

Case: Siamig Bioenergia

Case: Siamig Bioenergia

Sobre a marca:  A SIAMIG Bioenergia é a Associação das Indústrias Sucroenergéticas de Minas Gerais. Uma associação que representa as empresas de açúcar, etanol e bioenergia do estado, promovendo o desenvolvimento do setor e interlocução com o governo, mídia e...

Case: Calculista

Case: Calculista

Projetos

Case: Calculista

Sobre a marca: 

Calculista é um software de cálculo de precatórios criado pela softwarehouse msi. 

Um produto inovador que apresenta ao mercado uma solução que para realizar cálculos precisos e atualizados de precatórios. Algo que até então poderia ser bastante complexo e demorado de se fazer.

A ferramenta proporciona segurança e agilidade a escritórios especializados na compra e venda de precatórios.

ESCOPO

  • Estratégia
  • Naming
  • Universo verbal e visual

SETOR

  • Startup
  • Tecnologia
  • Finanças

Desafios

Por se tratar de um mercado extremamente especializado e cético, o principal desafio era criar uma marca que pudesse proporcionar a sensação de segurança e confiança e mostrar que apresenta uma solução sólida.

Além disso, queríamos mostrar que é uma marca inovadora e tecnológica, com um produto que pode facilitar a vida dos usuários, exponencializar os ganhos e diminuir custos operacionais.

Solução

Criamos uma marca com um nome forte e cético, para mostrar a seriedade e simplicidade da solução: Nada além de cálculos precisos e atualizados.

Para a identidade, misturamos traços fortes com cores sóbreas para evocar segurança, contrastando com detalhes finos e cores mais vibrantes para evocar tecnologia e inovação.

O posicionamento da marca traz como premissa a experiência e o conhecimento da marca no mercado de precatórios, e a vocação para se tornar um ecossistema completo de soluções para este mercado, sempre buscando novas possibilidades de facilitar, agilizar e aumentar a lucratividade dos usuários.

A meta é tornar a marca um centro de excelência no assunto e criar uma comunidade em torno do tema.

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Case: Jade

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Sobre a marca:  A Jade é uma marca de brigadeiros e doces finos que cria verdadeiras obras de arte em forma de doces. Além de produzir doces visualmente encantadores, tem uma variedade incrível de receitas diferentes e inovadoras. A marca nasceu com o empresário...

Case: Calculista

Case: Calculista

Sobre a marca:  Calculista é um software de cálculo de precatórios criado pela softwarehouse msi.  Um produto inovador que apresenta ao mercado uma solução que para realizar cálculos precisos e atualizados de precatórios. Algo que até então poderia ser bastante...

Case: Siamig Bioenergia

Case: Siamig Bioenergia

Sobre a marca:  A SIAMIG Bioenergia é a Associação das Indústrias Sucroenergéticas de Minas Gerais. Uma associação que representa as empresas de açúcar, etanol e bioenergia do estado, promovendo o desenvolvimento do setor e interlocução com o governo, mídia e...

Case: Siamig Bioenergia

Case: Siamig Bioenergia

Projetos

Case: Siamig Bioenergia

Sobre a marca: 

A SIAMIG Bioenergia é a Associação das Indústrias Sucroenergéticas de Minas Gerais. Uma associação que representa as empresas de açúcar, etanol e bioenergia do estado, promovendo o desenvolvimento do setor e interlocução com o governo, mídia e sociedade.

A associação atua como um centro de informações, estratégias e conhecimento, sendo um centro de referência para ajudar os associados a se desenvolverem com mais eficiência e excelência.

 

ESCOPO

  • Estratégia
  • Naming
  • Universo verbal e visual

SETOR

  • Agro
  • Açúcar
  • Etanol
  • Bioenergia

Desafios

O setor sucroenergético, especialmente o de etanol, sofre com um desgaste na sua reputação devido a um histórico de problemas que, apesar de terem ficado para trás há muito tempo, ainda deixa resquícios na mente da população devido a fake news e desinformação por parte da imprensa e de políticos.

O maior desafio foi criar um posicionamento de marca capaz de revitalizar a imagem do setor, evocando modernidade, tecnologia e sustentabilidade.

 

Solução

Criamos o novo posicionamento da marca com o objetivo de reforçar o papel da associação no setor bioenergético e sua importância na sociedade.

A SIAMIG Bioenergia é mais do que uma associação; ela representa a união do setor e sua influência na vida das pessoas, fornecendo energia em todos os sentidos para proporcionar uma vida mais ativa e uma sociedade mais sustentável.

A identidade visual foi pensada para expressar o DNA da marca: união, tecnologia e sustentabilidade. O símbolo é composto por vários triângulos, que representam a união das empresas de Minas Gerais através da SIAMIG e, juntos formam o S de SIAMIG e Sustentabilidade.

A paleta de cores é formada por tons de verde, representando a natureza e as diversas fases de maturação da cana-de-açúcar, tons de amarelo, representando a geração de energia, e tons avermelhados que representam a terra e todo o setor Agro.

A junção de todos os elementos com uma tipografia forte e traços bem definidos, dão o tom de uma marca moderna e tecnológica.

Além de revitalizar a marca com uma nova identidade, criamos estratégias focadas na construção de uma reputação sólida, tanto para a SIAMIG quanto para o setores de açúcar, etanol e biocombustíveis, definindo as melhores formas e boas práticas na interlocução com a sociedade, especialmente no relacionamento com os veículos de imprensa e setores da política.

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Case: Jade

Case: Jade

Sobre a marca:  A Jade é uma marca de brigadeiros e doces finos que cria verdadeiras obras de arte em forma de doces. Além de produzir doces visualmente encantadores, tem uma variedade incrível de receitas diferentes e inovadoras. A marca nasceu com o empresário...

Case: Calculista

Case: Calculista

Sobre a marca:  Calculista é um software de cálculo de precatórios criado pela softwarehouse msi.  Um produto inovador que apresenta ao mercado uma solução que para realizar cálculos precisos e atualizados de precatórios. Algo que até então poderia ser bastante...

Case: Siamig Bioenergia

Case: Siamig Bioenergia

Sobre a marca:  A SIAMIG Bioenergia é a Associação das Indústrias Sucroenergéticas de Minas Gerais. Uma associação que representa as empresas de açúcar, etanol e bioenergia do estado, promovendo o desenvolvimento do setor e interlocução com o governo, mídia e...

Case: Aplicke Pronto

Case: Aplicke Pronto

Projetos

Case: Aplicke Pronto

Sobre a marca: 

Aplicke Pronto é uma marca de materiais de construção inovadora, com produtos exclusivos e tecnologia própria que combinam velocidade, economia, alta durabilidade e sustentabilidade.

A marca oferece soluções para impermeabilização e acabamento internos e externos, com produtos que podem ser utilizados tanto em obras de alvenaria convencional, quanto em sistemas construtivos mais modernos.

ESCOPO

  • Estratégia
  • Universo verbal e visual

SETOR

  • Construção

Desafios

A Aplicke Pronto é uma marca relativamente pequena, posicionada em um mercado de gigantes, altamente competitivo, com concorrentes de alto renome. O principal desafio do projeto foi criar uma marca que mostre os benefícios dos produtos de forma clara, com um discurso simples e direto.

Solução

Fizemos uma pesquisa para entender as dores do público-alvo e percebemos que a durabilidade da maior parte dos produtos dos concorrentes era a principal reclamação, por isso, por isso, posicionamos a Aplicke Pronto como uma marca obstinada por tecnologia e sustentabilidade, que busca resolver os problemas de forma definitiva.

A comunicação simples é necessária, especialmente para dialogar com um público que, muitas vezes não tem instrução e busca informações fáceis e diretas. Por isso, criamos uma identidade visual e verbal minimalista, sempre comunicando os benefícios dos produtos sem usar termos técnicos ou linguagem rebuscada.

O logo e a identidade remetem aos materiais maleáveis que fazem parte dos produtos exclusivos com tecnologia desenvolvida pela marca, e proporcionam a sensação de força, seriedade e, principalmente, segurança.

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Case: Jade

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Case: Calculista

Case: Calculista

Sobre a marca:  Calculista é um software de cálculo de precatórios criado pela softwarehouse msi.  Um produto inovador que apresenta ao mercado uma solução que para realizar cálculos precisos e atualizados de precatórios. Algo que até então poderia ser bastante...

Case: Siamig Bioenergia

Case: Siamig Bioenergia

Sobre a marca:  A SIAMIG Bioenergia é a Associação das Indústrias Sucroenergéticas de Minas Gerais. Uma associação que representa as empresas de açúcar, etanol e bioenergia do estado, promovendo o desenvolvimento do setor e interlocução com o governo, mídia e...

Case: Óptica Artesà

Case: Óptica Artesà

Projetos

Case: Óptica Artesà

Sobre a marca: 

A Artesà é uma óptica boutique premium. Uma marca nova que trabalha com alto padrão de qualidade em lentes e armações. 

Não é uma óptica convencional. Trabalha somente com grifes exclusivas de óculos e mira em um público composto por pessoas maduras e estilosas, que buscam expressar sua personalidade através dos óculos.

ESCOPO

  • Estratégia
  • Naming
  • Universo verbal e visual

SETOR

  • Varejo

Desafios

A Artesà é uma óptica diferente, que mira em um público descolado, de alta renda, em busca de exclusividade nos produtos e, principalmente no atendimento.

O desafio foi buscar o equilíbrio entre o premium e o descolado na identidade da marca.

Solução

Criamos um posicionamento que reflete a construção da personalidade do consumidor, junto a uma identidade marcante, com características que remetam ao mercado de luxo na tipografia, ícones e imagens, além de uma identidade verbal e um tom de voz que evocam exclusividade.

Criamos uma cultura de marca com foco na experiência do consumidor, proporcionando momentos únicos e surpreendentes em todos os pontos de contato, desde a entrada na loja, até o recebimento do produto.

O atendimento especializado e exclusivo conta também com consultoria em visagismo, ajudando o cliente a escolher sempre a melhor opção para construir sua personalidade e reforçar sua reputação.

A identidade combina elementos fortes e marcantes e um design desconstruído, com aplicações minimalistas, criando uma certa dualidade. As cores principais são o preto, o roxo, o amarelo e o offwhite. Cores que remetem ao luxo e à criatividade.

Para reforçar a personalidade da marca, usamos fotos de produtos com designs diferenciados e pessoas com personalidade e atitude.

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Case: Jade

Case: Jade

Sobre a marca:  A Jade é uma marca de brigadeiros e doces finos que cria verdadeiras obras de arte em forma de doces. Além de produzir doces visualmente encantadores, tem uma variedade incrível de receitas diferentes e inovadoras. A marca nasceu com o empresário...

Case: Calculista

Case: Calculista

Sobre a marca:  Calculista é um software de cálculo de precatórios criado pela softwarehouse msi.  Um produto inovador que apresenta ao mercado uma solução que para realizar cálculos precisos e atualizados de precatórios. Algo que até então poderia ser bastante...

Case: Siamig Bioenergia

Case: Siamig Bioenergia

Sobre a marca:  A SIAMIG Bioenergia é a Associação das Indústrias Sucroenergéticas de Minas Gerais. Uma associação que representa as empresas de açúcar, etanol e bioenergia do estado, promovendo o desenvolvimento do setor e interlocução com o governo, mídia e...

Case: Sense Biologicus

Case: Sense Biologicus

Projetos

Case: Sense Biologicus

Sobre a marca: 

A Sense Biologicus é uma Biotech que desenvolve dermocosméticos naturais, orgânicos e veganos, que tem como sua principal característica o uso de probióticos e microorganismos não modificados geneticamente em sua composição.

Uma marca nova que faz parte do portfólio da marca-mãe, Biologicus, mas tem um foco diferente, mais centrado na marca e experiência do consumidor.

ESCOPO

  • Estratégia
  • Naming
  • Universo verbal e visual
  • Design de embalagem

SETOR

  • Cosméticos

Desafios

Por ser uma marca com aspirações diferentes e mais ousadas do que a marca-mãe, a Sense precisava de um posicionamento mais complexo e uma identidade mais jovem, sem perder o vínculo com a marca mãe, que já tem certa penetração no mercado e é reconhecida pela inovação das suas fómulas e qualidade dos produtos.

Solução

Antes de criar a nova marca, precisamos fazer um mergulho na marca-mãe, realizando entrevistas em profundidade com seus gestores e stakeholders para entender todas suas características e cultura. Depois, aplicamos pesquisas com o público-alvo da nova marca e em grandes salões de beleza, além de estudar os principais concorrentes e benchmarks.

Percebemos que as maiores características da marca são a preocupação genuína com a saúde das pessoas e a preservação do planeta, por isso, estes são os principais claims, presentes em todos os pontos de contato da marca, das embalagens ao website.

A Sense não é simplesmente uma marca de cosméticos, mas sim uma biotech, com foco em tecnologia e desenvolvimento de produtos inovadores e altamente eficazes. Por isso, a marca precisava evocar sensações que remetessem à beleza, mas principalmente à saúde e bem-estar, demonstrando sua preocupação com a natureza e sustentabilidade de uma forma leve e sofisticada.

Criamos uma marca leve, com um posicionamento para valorizar as características únicas dos produtos e comunicar seus principais pilares: respeito ao meio ambiente, inovação tecnológica e responsabilidade social. A linguagem foi pensada para atrair e dialogar com o público jovem de alta renda.

Os produtos da marca estão associados a uma rotina de autocuidado. Conteúdos sobre alimentação, exercícios, e bons hábitos ajudam a construir o lifestyle da marca e expandir o conceito da beleza.

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Sobre a marca:  A Jade é uma marca de brigadeiros e doces finos que cria verdadeiras obras de arte em forma de doces. Além de produzir doces visualmente encantadores, tem uma variedade incrível de receitas diferentes e inovadoras. A marca nasceu com o empresário...

Case: Calculista

Case: Calculista

Sobre a marca:  Calculista é um software de cálculo de precatórios criado pela softwarehouse msi.  Um produto inovador que apresenta ao mercado uma solução que para realizar cálculos precisos e atualizados de precatórios. Algo que até então poderia ser bastante...

Case: Siamig Bioenergia

Case: Siamig Bioenergia

Sobre a marca:  A SIAMIG Bioenergia é a Associação das Indústrias Sucroenergéticas de Minas Gerais. Uma associação que representa as empresas de açúcar, etanol e bioenergia do estado, promovendo o desenvolvimento do setor e interlocução com o governo, mídia e...