Case: Sense
A Sense Biologicus é uma Biotech que desenvolve dermocosméticos naturais, orgânicos e veganos, que tem como sua principal característica o uso de probióticos e microorganismos não modificados geneticamente em sua composição.
Uma marca nova que faz parte do portfólio da marca-mãe, Biologicus, mas tem um foco diferente, mais centrado na marca e experiência do consumidor.
ESCOPO
- Estratégia
- Naming
- Universo verbal e visual
- Design de embalagem
SETOR
- Cosméticos
Desafios
Por ser uma marca com aspirações diferentes e mais ousadas do que a marca-mãe, a Sense precisava de um posicionamento mais complexo e uma identidade mais jovem, sem perder o vínculo com a marca mãe, que já tem certa penetração no mercado e é reconhecida pela inovação das suas fómulas e qualidade dos produtos.
Solução
Antes de criar a nova marca, precisamos fazer um mergulho na marca-mãe, realizando entrevistas em profundidade com seus gestores e stakeholders para entender todas suas características e cultura. Depois, aplicamos pesquisas com o público-alvo da nova marca e em grandes salões de beleza, além de estudar os principais concorrentes e benchmarks.
Percebemos que as maiores características da marca são a preocupação genuína com a saúde das pessoas e a preservação do planeta, por isso, estes são os principais claims, presentes em todos os pontos de contato da marca, das embalagens ao website.
A Sense não é simplesmente uma marca de cosméticos, mas sim uma biotech, com foco em tecnologia e desenvolvimento de produtos inovadores e altamente eficazes. Por isso, a marca precisava evocar sensações que remetessem à beleza, mas principalmente à saúde e bem-estar, demonstrando sua preocupação com a natureza e sustentabilidade de uma forma leve e sofisticada.
Desenvolvemos um posicionamento para unir todas estas características e criar uma marca leve, que comunique seus principais pilares: Respeito ao meio ambiente, inovação tecnológica e responsabilidade social com uma linguagem que atraia e dialogue com o públco jovem de alta renda.
Focamos também em lifestyle, criando rotinas de beleza com os produtos da marca e proporcionando experiências marcantes.
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